免费使用的帐篷、山地车、划船机,让囿于都市的消费者能在商场「假装自由」。都是制作幻像,逛完宜家想买房,到了迪卡侬就恨不得立刻奔向远方,小到9.9元的简易烧烤盒,大到上

正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她 迪卡侬:线下虎扑,直男天堂

免费使用的帐篷、山地车、划船机,让囿于都市的消费者能在商场「假装自由」。都是制作幻像,逛完宜家想买房,到了迪卡侬就恨不得立刻奔向远方,小到9.9元的简易烧烤盒,大到上千元的皮划艇,户外用品应有尽有。

总有一项运动会诱惑男人走进迪卡侬。受疫情影响,在烤肉店做后厨的张强已经很久没开工,他和三位同事商量着,干脆去钓鱼散散心。没人有钓鱼的经验,三人依稀觉得首先该买根鱼竿。

文|姜清清

在这个「男人的游乐园」逛上一圈,你很难分清玩得最嗨的是孩子,还是爸爸。一位父亲拉着儿子连打两场羽毛球、三场乒乓球,把孩子累得满头大汗后,转身又抄起网球拍,看着儿子,一脸期待。

(文中人物皆为化名)

迪卡侬或许是中国男人带娃浓度最高的地方,几乎每个走进迪卡侬的中年男人身后都跟着个「小尾巴」。在这里,你能观察到中国式父子/女相处的各种形态。

空闲时间多了,他却发现附近可供中年男人消遣、活动的场域太少了。他爱运动,也需要同伴,年轻时常常约着朋友连打一下午篮球,可现在健身房、篮球场大多是年轻人的天地,在热衷于打卡、秀肌肉的环境中,他显得格格不入。

每个对着运动用品滔滔不绝的男性,都显露出一种回到主场的兴奋。

1976年,体育用品零售商米歇尔·勒克莱克(Michel Leclerq)在法国北部村庄恩洛斯开设了第一家迪卡侬商店。「在同一个商场内,为所有运动者——从初学者到专业人员,提供价格最低的运动产品」,是其成立之初便确定的品牌定位。

迪卡侬像是线下版的虎扑论坛,让男人得以在消费领域找回沟通感和存在感。

坊间传言,世上有两个大型游乐园,女人爱迪士尼,男人爱迪卡侬,迪士尼需要带上头饰才能变回孩子,但迪卡侬却是让人拉不住地,一步跳回天真。层出不穷且免费的运动设施让男人在这得以释放天性,他们或许搞不清花栗鼠双胞胎奇奇与蒂蒂的区别,却总能不停科普:使用皮筋阻力的划船机与使用磁阻力的有何不同。

自诩「钢铁直男」的蒋东搞不懂为什么给女朋友买限量版口红就是爱她,也不理解为什么同样丑的椰子鞋会被炒出高价。大学毕业第五年,他已经不用过分节省,可还是经常带女朋友到迪卡侬骑自行车,不用花一分钱,两个人都能获得快乐。

一个中年男人凑上前去,手指指向50多块的球拍,试图吸引顾客游移的眼光,「您拿这个,这五十多块钱的球拍就够用。」

下午4点,打印店顾客稀少,52岁的郝建东打算去迪卡侬逛一会儿。妻子不懂那究竟有什么乐子正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,勾着丈夫没事就去正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,郝建东听了嘿嘿一笑正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,回敬道:「那咱也不知道广场舞有啥好跳。」

但这不是他去迪卡侬的唯一目的。不只是逛正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,郝建东有套固定的游玩流程正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,先去负一层骑会儿单车正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,然后到帐篷区休息一阵儿正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,再去球类区域正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,500块钱的乒乓球拍他不舍得买正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,「太烧得慌了」正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,但是会看看能不能碰到个伙伴正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,直接在迪卡侬的地界正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,用试用球拍正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,杀上一盘。

在这里的父亲正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,从不计较孩子看上的产品的单价正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她,忽略价签,只要孩子玩着喜欢,喊出「买它」的频率甚至高于网红直播间。

年轻人看着这位不知从哪冒出来的大叔,心生疑惑。实际上,只有独自前来的中年男人才是他的「同道中人」,郝建东遇见过能侃的,和他从球拍聊到经济形势,聊得投机,最后还拉他打了场乒乓球。

编辑|萧祷

↓点击图片了解详情↓

展开全文

迪卡侬几乎涵盖了所有种类的运动装备。图源视觉中国

还有父亲戏瘾上来,抓起游泳圈套到女儿身上,指挥她「想象你在水池里,游两圈」,女儿撅起小嘴不愿配合,这个中年男人把游泳圈卡在啤酒肚上,率先「游」了起来。

环境塑造了人们对衣着的追求,在国内,身边同事都是一样的装扮,舒适、易清洗的衣物方便他们随时随地坐下来加班。相比之下,人们更在乎西二旗程序员的造富神话,而不是他们穿成什么样子。

在健身房里跑了三个月,99元的运动鞋磨得不成样子,减肥目的达成,他毫不心疼地把这身装备送进垃圾桶。

集研发、设计、生产、物流、销售于一体的全产业链模式,使迪卡侬能够同时尽可能地降低成本,获取利润,历经十年发展,迪卡侬逐渐开拓德国、西班牙、意大利等欧洲市场,并在1994年进入中国,以低价优势占领市场。

在蒋东看来,迪卡侬是实用主义购物者的天堂。到了这里不用担心交智商税,也不用在乎是否有审美问题,因为货架上所有东西都「一样丑」。

根据极光大数据发布的《中国熟男群体研究报告》显示, 中国男人平均每月花在自己身上的钱不足3000元,其中45%的男人甚至花费不足1000元。比起动辄上百元的海澜之家,19.9元一件,买6免1的迪卡侬T恤才是男人的真爱。

男人的游乐场

那天下午,他们一起来到迪卡侬。正在渔具墙附近徘徊的郝建东遇上迷茫的中年男人,那股热心劲又上来了,他熟练地走过去指导,给每个人配了一套价位最低的渔具,同时指挥他们不要买鱼饵,「回家拿米饭和玉米面捏一捏,您就得着吧。」

有男人沉迷于乒乓球桌的手感,在199元的纸板球桌和399元的塑料球桌间犹豫不决,最终在妻子默许的眼神中,7岁的女儿一锤定音,拉着爸爸买下塑料球桌。

直到这时,我终于理解了为何男人走在街上,会无意识地做出扣篮动作。体育方面的自信总会伴随一生,迪卡侬,是男人的游乐场,父亲们的天堂。

这两年,中国成为迪卡侬这家法国公司最大的海外市场。据迪卡侬官方数据,截至2019年7月31日,迪卡侬在中国拥有294家商场实体店。而两年前,迪卡侬就曾对外宣布,2017年在中国的收入破百亿,达到105亿元人民币的成绩。

莫斯科,消费者在迪卡侬门店挑选商品。图源视觉中国

乒乓球拍货架前,几个年轻顾客犹豫不决,货架上的拍子品种满目,暗红色的胶皮一眼看上去没有什么区别,价位却从十几块到几百块不等。

甚至有人带着孩子坐在迪卡侬地板上的皮划艇里,荡起了双桨,推开没人看得到的波浪,累了,钻进帐篷,四只脚伸出来,一躺就是一小时,醒过来再指挥孩子练一会高尔夫,体会有钱人的快乐。

蒋东记得早些年有个程序员朋友,经常是迪卡侬冲锋衣配登山鞋,外加一个双肩包,在都市中营造出一种随时要去爬珠峰的紧迫感。直到朋友去北欧待了两年,回来时蒋东一看,「嚯!大衣配围巾,这文艺忧郁范。」

想在追求精致生活的法国开一家低价体育用品商店不太容易,最开始许多厂家认为迪卡侬太低端,不愿为其供货。米歇尔因此决定自行设计、自助销售产品,在迪卡侬的卖场内,平均陈列着60多项、超35000种运动用品,其中90%来自旗下自有运动品牌,而迪卡侬的原名decathlon的本义,就是十项全能。

这里的员工不阻拦顾客试用,也不需要推销产品。25岁的李军曾经在迪卡侬做过兼职,他记得,兼职店员的任务是给顾客指出物品的方向,再看着东西别被拿走就行。

大学毕业第一年,蒋东和同事约好一起去健身房,主管领导向他展示新买的健身包,流畅的黑色包身手感细腻,暗银色的品牌logo低调地印在内衬上方。蒋东上网看了眼近千元的价格,转身去迪卡侬买了一双运动鞋、一件速干衣,总计花费128。

郝建东需要社交,迪卡侬成了他为数不多的休闲场所。相比和老哥们谈些家长里短,他更沉迷在迪卡侬跟陌生的同好者搭话,他解释自己「性子太直,说不上什么时候就得罪人了,在这里三言两语,分头走人,没有负担。」

作为一家运动用品商店,迪卡侬是个神奇的存在,坊间传言,世上有两个大型游乐园,女人爱迪士尼,男人爱迪卡侬,迪士尼需要带上头饰才能变回孩子,但迪卡侬却是让人拉不住地,一步跳回天真。层出不穷且免费的运动设施让男人在这得以释放天性,他们或许搞不清花栗鼠双胞胎奇奇与蒂蒂的区别,却总能不停科普:使用皮筋阻力的划船机与使用磁阻力的有何不同。

这两年,郝建东的生活正在被改变。滴滴占领市场后,路边挥手叫车的人减少,他用不惯手机抢单功能,体力也在走下坡路,只好放弃开出租,回到妻子的打印店,做些小生意。

「都到了这么丑一地儿,谁还管有钱没钱,穿得有没有品味,大家都撒开了玩呗。」他说。

有父亲在测评视频中看了一会儿童脚踏车的安全性问题,打算花几分钟给儿子选辆车,没想到5岁的儿子玩上瘾,绕着波浪形的车道骑了一圈又一圈。不想打断儿子的快乐时光,他只好在一旁溜滑板,同时又点开了滑板的测评视频,看看哪款滑板性价比最高。

凑上来的是郝建东,正宗的北京大爷,更是这家迪卡侬的长期「玩客」,熟悉各类产品特点,老北京的热心劲儿上来,推销起来比店员还生动和专业。

曾在法国留学的张卓第一次到法国迪卡侬,刚进去就看见两个法国大汉抬了艘皮划艇出来,直接绑车顶上,「我都惊呆了。」

晚上遛弯,他顺便去买了件,穿了一天,第二天又跑去店里买了两件。

这样一家运动品商店究竟有什么魔力,能吸引无数中国男人挥洒金钱与汗水?

在欧洲对接工作时,蒋东发现不论在哪个国家,大型商场里占主要区域的均是女性向商品,男生基本是陪逛街的功能,而到了迪卡侬,男性不再是购物时拎包,结账时付款的工具人,像郝建东一样,既能拿着499元的乒乓球拍体验下「奢侈」的感觉,也可以用刚刚学下的视频里的知识,给自己也给旁人介绍满墙的潜水设备——尽管他并不会游泳。

这是重实用、重性价比的男性难得的硬气时刻。据迪卡侬官方介绍,在门店76500件试用产品中,有70%最终实现了购买,其中,网球、自行车和跑步产品排在首位。

鞋子被装在简陋的塑料袋里,速干衣是难看的灰绿色,但蒋东对此并不在意,运动鞋跑起来脚感舒适,哪怕是像刚洗完澡一样浑身大汗,不出五分钟,速干衣立刻恢复清爽。

原标题:迪卡侬:线下虎扑,直男天堂

用蒋东的话说,只有到了迪卡侬,男人才不会被嘲笑,「迪卡侬最好的一点是实用,所见即所得。常逛宜家的人会发现,宜家的东西每一样都好看,但是买回家就不是那种感觉了,但是迪卡侬你看着丑,穿上身还是丑。」

山东烟台,沙滩帐篷节。图源视觉中国

在三人的感谢声中,郝建东心满意足地离开了迪卡侬。

据他介绍,「迪卡侬的店都特别大,哈尔滨松北那家店就像个大工厂一样,人进去转几圈就晕了。」刚做兼职的时候,李军很疑惑:那家店离市区挺远的,周围也没有商场,好奇谁会专门来这买东西,「后来发现都是一家人开车过来,在这玩半天再走。大多数都是爸爸带着孩子过来,能骑动感单车,还有小篮球场地,滑板也随便玩。」

「男人在参加家庭活动时,是个很尴尬的状态,不知道该做什么。到了迪卡侬,他能跟孩子打成一片。很少有男人能分得清口红色号和最新款包包,但是给孩子讲解体育用品时,会给人一种崇拜感。」今年28岁的蒋东说。

低价诱惑

相比其它品牌运动鞋的高价,迪卡侬的运动鞋价格要亲民很多。图源视觉中国

追求极致低价让迪卡侬的部分商品也拥有「极致的难看」,而这种特色恰好与大多数中国男人的消费理念重合。

在豆瓣小组「抠门男性联合会」中,迪卡侬是为数不多被赞性价比高的品牌,有人花几块钱买了双拖鞋,一穿就是十一年。

小区楼下倒是有一间中老年活动中心,只是那天他和朋友打了一阵乒乓球,转头发现一位坐着轮椅的老人一直盯着他们,他觉得别扭又尴尬,再也没去过。

迪卡侬已成为很多家长「遛娃」首选场地。图源大众点评

迪卡侬免费运动场。图源视觉中国

隔三差五的,郝建东会去迪卡侬看看是否有新款乒乓球拍、羽毛球拍上架。「我喜欢研究这个球拍啥的,就像有人喜欢研究手串。」

线下虎扑

郝建东的迪卡侬初体验,始于一件三十块钱的速干衣。那时他还在跑出租,的哥聚在一起聊天,朋友扯扯身上的速干衣,告诉他:「你试试这个,舒服着呢。」

原标题:18岁日本美女南沙良走红!貌美娇嫩被赞新垣结衣接班人

2018年GLOBOCAN统计报告显示,全球乳腺癌新增人数接近210万例,发病率为27.5/10万,占所有种类肿瘤发病人数的11.6%。从全球新增发病人数和死亡人数的对比情况来看,乳腺癌是全球女性的第一大癌症杀手,其发病率和死亡率均最高。从国内情况来看,2018年中国乳腺癌新增接近36.8万例,5年无病生存率为85.5%。

原标题:还记得《heartsignal2》金道均吗?他现在长这样

原标题:北大外科专家罗成华:痔疮和便秘有什么关系?

原标题:东北老式腌花咸菜做法,小时候的味道,做法特别简单,脆嫩下饭

原标题:啪啪打脸!一直说要保护儿子隐私的陈小春,又带二胎上综艺了

原标题:国际空间站美国舱段漏气,全体宇航员赴俄罗斯舱段隔离

原标题:生了儿子我就是爸爸!康利刚回来就打破三分球纪录,轻取掘金!

原标题:心脏支架是国外淘汰的技术?装了支架就是废人?专家坐不住了

8月21日,国产战争大片《八佰》上映,首日票房收入高达1.3亿元,加上此前5天的点映票房,总票房已突破3.6亿元,成为了院线复工后的首部票房爆款。

原标题:这部《盗墓笔记》被大家吐槽丑,如今张起灵火了,吴邪也要来霸屏

上一篇:正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她 椰蓉南瓜紫薯糯米球的家常做法,老少皆宜,简单好吃    下一篇:正在播放国产处女小萝莉晕倒老师虐她玩她 日本男人最羡慕这个职业?